保健品O2O,中间是“2”还是“to”?发表时间:2020-12-15 13:53 近日,有媒体报道“市民投诉药店维生素片卖高价 医保局:用社保卡刷保健品违规” 事涉保健食品。 媒体报道概述: 近日,成都市民王先生在天府新区南湖路古城小区对面一家药店买到的保健品,价格竟然比网店贵了近五倍。 6日下午,记者把王先生投诉的问题反映给天府新区医保局。 12月10日,天府新区医保局相关工作人员向记者反馈称,涉事药店因违规使用社保卡刷保健品被查处,处刷卡金额三倍罚款,并暂停药店刷社保卡两个月。 对于这个事件,想从两点来分析: 首先事件中,药店具有明显的违规行为因此受到处罚。 医保相关政策的调整,甚至是对“保健”消费的限制性措施其实并无不妥。 就在近日, 国务院常务会议通过了《医疗保障基金使用监督管理条例(草案)》,据悉该条例是我国医疗保障领域的第一部条例,将改变我国医保基金监管工作缺乏专门法律法规的局面,有力推动医保领域依法行政,提升医保治理水平。医保卡消费将面临更加严格的管控。 禁止盗刷医保卡消费保健品对营养健康企业的影响也微乎其微,但若各地为了控制盗刷问题而出台诸如限制非药品类上架等“一刀切”政策则影响会更大。 更想说的是第二点~ 高速增长的电商已经成为企业必争的渠道。 然而在布局过程中,如果企业仅仅是简单的将线下产品搬到线上的复制行为(O"2"O), 借由通过改换包装,压低价格等方式适应线上节奏,而并未针对线上消费人群特点设计产品线(O"to"O),将落于下乘,类似案例中的消费者对产品价格的质疑将会越来越多。 电商早已告别了野蛮式的生长,运营未来会越来越细分,必须要洞察不同媒体或交易场的本质,然后去找适合你的消费者传播链路,用符合逻辑的方式去做运营,才能够得到更好的结果。
文章分类:
产业动态
|